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当葡萄酒市场整体下滑时,场外销售却在增长

通过Peter Mitham.
2020年12月22日

索诺玛,加利福尼亚州 - 虽然在11月份的美国葡萄酒销售额的葡萄酒销售额继续拖延,但最新的葡萄酒产业度量指向某些渠道的价格敏感度。雷竞技网页

市场研究公司BW166报道,国内葡萄酒在11月12日止前达到了11%至477亿美元的下降6%至477亿美元。On-premise sales continue to drive the decrease, falling 39%, by value effectively countering a 13% rise in off-premise expenditures versus a year earlier and helping cut the value of the total wine market in the U.S. by 8% to $67.9 billion.

然而,尼尔森的离前型渠道,占总市场价值的23%,但总体市场的45%,在11月28日止四周的四周内看到了国内桌子的销售和11亿美元的汽油葡萄酒,升级了9%一年前。虽然增长明显慢于近期时期,但销售通常在11月份的峰值,这意味着它的增长仍然相对强劲,因为它脱离了一个大的基地。

国内餐酒销售额增长近8%,接近11亿美元,而起泡酒销售额增长21%,超过7,500万美元。零售价格为每瓶20美元及以上的葡萄酒在这两个类别中增长最为强劲,而低于8美元的餐酒和低于5美元的起泡酒在这一时期销量下降。

所有葡萄酒行业指标都在雷竞技网页上周发布的每月葡萄酒分析报告中出现。newbee雷竞技该报告的十二月发行还审查了美国葡萄酒厂的增长,提供了定制粉碎服务,硬塞尔茨克斯和持续的烈酒销售力量。

其他最近的指标包括尼尔森CGA为止52个星期内的数据,截至10月3日,3月3日,该数据显示,餐厅葡萄酒销售额达到106亿美元,较年前的41%下降41%。许多餐馆因大流行相关的封闭而削减了葡萄酒名单,从较高价格上撤退。

在尼尔森的离前型网站上发挥着平行现象,其中桌葡萄酒中最强劲的增长率在20美元的价格上涨,销售额上涨30%至7.67亿美元。25美元的葡萄酒中的增长放缓,但最终的泡泡保持强劲增长,因为100美元加上火花葡萄酒达到销售额增加37%至1.57亿美元,截至11月28日的52个星期。对立的同性量略有14%30美元至49.99段,闪亮葡萄酒中最弱的增长价格超过10美元。虽然消费者一直通过Nielsen渠道花费更多,但市场的分叉是出现的。

根据葡萄藤分析/ SOVOS造型/ SOVOS造型/ Sovos造型/ Sovos造型/ Sovos造型/ Sovos造型/ Sovos造型/ SOVOS造型/ SOVOS造型/ SOVOS造型/ SOVOS造型/ SOVOS造型/ SOVOS船舶拆分,在直接消费者(DTC)渠道中也显而易见的是,在11月份的11月份近8%近8%。强劲的体积增长17%导致峰值月量为977,958份。newbee雷竞技体积与价值的卓越增长突出了对假期持续的渠道扩大,并推动了去年8%与43.94美元的平均瓶子价格下跌8%。

虽然最新12个月,葡萄酒价值60美元且更多占货物价值的16亿美元,但去年增长5%,他们的DTC频道的份额在一年前的49%的时间内降至45%。

尽管如此,葡萄酒分析数据库表明,自2015年以来,葡萄酒酿酒厂的数量持续数量超过50美元增长了70%。由生产厂领导的增长较少于500例。

月份葡萄酒产业指标中最弱的是雷竞技网页招聘活动。dota2雷竞技Winejobs.com的酒厂工作指数在11月份下降了46%,在11月份关闭了133年的月份。更新关闭对DTC职位的需求,包括品尝室和零售人员以及销售和营销人员。然而,12月通常是招聘年度最慢的几个月之一,而今年没有任何不同。


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