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CK蒙达维和家庭推出变色标签庆祝75周年

当瓶子冷却并准备饮用时,热致变色标签会改变颜色。
通过杰斯兰德
2021年3月15日

为了庆祝成立75周年,CK Mondavi和Family推出了一系列带有热致变色标签的葡萄酒,这些标签使用对温度敏感的墨水,在瓶子变冷时改变颜色。一旦冷却到大约55华氏度,淡奶油色的标签就会变成更明亮的色调——霞多丽(Chardonnay)变成了橙色,白苏维翁(Sauvignon Blanc)和灰比诺(Pinot Grigio)变成了不同深浅的绿色,莫斯卡托(Moscato)变成了蓝绿色——背景中出现了新的设计。

“我们一直在寻找新的方法,让我们的葡萄酒在零售中更受欢迎,也让我们的粉丝有更多的理由去购买CK Mondavi和Family,”瑞安娜·蒙达维(Riana Mondavi)说。她是CK Mondavi家族的第四代成员,也是该家族西部地区连锁店的主管。“这些变色标签真的满足了这两种需求。它们在悬案中脱颖而出,用一种有趣、互动的方式回答了“供应这种酒的最佳温度是多少?”’”

“你可以在房间的另一头看看你的瓶子,看看是否需要重新冷却。如果颜色发生了变化,可能会变得有点热,”CK Mondavi的酿酒师兰迪·赫伦(Randy Herron)解释说。“它能告诉你酒是否过冷;天黑了。如果还没煮好,你可以把它从冰箱里拿出来看看它还没煮好,也许还需要再放一个小时。它可以帮助你判断食物的温度。”

这是相同的技术,Coors已经使用超过十年来转动山脉蓝色,表示啤酒是冷的 - 但葡萄酒行业一直缓慢采用它。雷竞技网页财政部葡萄酒庄园是2016年首批使用温度敏感墨水的葡萄酒品牌,为其新西兰品牌Matua的Sauvignon Blanc和Rosé。在标签上,雪花和TA Moko部落符号改变了颜色。

然后在2017年,G3企业推出了专有的G油墨酒胶囊和标签。除了热变色油墨外,G3还推出了光变色油墨(可在紫外线或阳光下激活)和双色油墨,这种油墨从不同角度看会改变颜色。对于温敏油墨,颜色变化的温度可由品牌定制。

CK Mondavi Family去年在其粉红色的莫斯托标签上试验了这项技术,它自然地变成了粉红色。“我们去年的有限发布测试了这项技术,贸易和消费者的反馈非常棒,”Mondavi说。“我们想在一种情况下进化以更好地吸引基于视觉效果的消费者。热致变色的墨水是白色葡萄酒的自然适合,因为它是有趣和庆祝的,而且还使一小部分葡萄酒教育能够实现。“

75周年纪念为更广泛的发布提供了完美的时机,虽然该品牌并没有积极宣传改变标签颜色(比如改变颈圈),但当消费者把瓶子从冰箱里拿出来时,肯定会给他们一个惊喜。

至于成本,Herron坚持认为这不是一个巨大的障碍,特别是与增强现实等其他吸引消费者的标签相比。赫伦说:“是有点贵,但没那么糟糕。”“这不是把标签的成本翻倍或类似的事情,如果更多的人这样做,价格可能会下降。”


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